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[스타 마케팅]SK텔레콤-비

작성일 :  2010-07-05 17:58

작성자 : brand38



[스타 마케팅]SK텔레콤-비

`신세대 대표` 번호이동 손짓

밝고 명랑 다양한 연령대서 호감

가수 비는 젊고 역동적인 이미지가 강하다. 번호이동성 제도가 시행되면서 SK텔레콤은 `스피드010`이라는 새로운 대표 브랜드를 론칭했다. 이에 따라 젊은층을 공략할 모델로 이미 자사 모델로 검증된 비를 기용했다. 이동통신의 대표 브랜드 이미지에 적합한 첨단시대의 느낌을 주고 다양한 연령대에 어필할 수 있으며 감각적인 광고에 적합한 모델이라는 선정기준이 비가 가장 적합했다.

`비`가 가장 최근에 모델로 나온 CF는 `요금제편`이다. 이 광고의 메시지는 전화를 끊으려는 사람 앞에 비가 요정 같은 존재로 나타나, 전화를 끊지 말고 `긴 통화 무료 요금제`를 사용해 부담없이 통화를 오래 할 수 있다고 안내한다는 내용이다. 이 CF는 젊은 댄스가수 겸 배우의 장점을 충분히 살려 뮤지컬 스타일로 만들었다.

번호이동성 제도가 시행될 무렵, SK텔레콤에서는 `스피드010`이라는 새로운 대표 브랜드를 론칭했다. 이 브랜드는 기존의 대표 브랜드에 젊고 역동적인 이미지를 보완하고, 브랜드 리더십을 유지, 강화할 수 있는 전략을 가지고 있었다.

`스피드011`의 대표 모델은 리더십과 안정감을 가진 `한석규`였으나 젊고 역동적인 이미지를 불어넣기에는 아쉬운 점이 있어 이동통신의 대표 브랜드 이미지에 적합한 모델, 다양한 연령대에 어필할 수 있으며 특히 젊고 감각적인 광고에 적합한 모델, SK텔레콤의 이미지를 축적하고 있는 모델이라는 기준을 가지고 새로운 모델을 찾게 되었다.

이 기준에 의해 우선적으로 고려됐던 새로운 모델은 기존 SK텔레콤의 광고에 모델로 기용된 적이 있는 모델들이 우선적으로 고려돼 `비`가 새로운 대표 브랜드의 대표 모델로 선정됐다.

`비`는 기존의 SK텔레콤 광고에 출연, 고객 호응도가 이미 검증된 바 있으며, 젊은층을 공략하는 데 적합한 코드인 춤의 대표적인 가수였으며, 노래에서 드라마 등으로 활동 영역을 확장하고 있어 선정 당시 가장 적합한 모델이었다.

`비`가 가장 최근에 모델로 나온 광고는 `요금제`편 광고다. 이 광고의 메시지는 전화를 오해했다고 끊으려는 사람 앞에 비가 요정 같은 존재로 나타나, 전화를 끊지 말고 `긴 통화 무료 요금제`를 사용해 부담없이 통화를 오래 할 수 있다고 안내하고 있다.

이 CF는 젊은 댄스 가수의 이미지와 드라마를 했던 배우의 이미지를 동시에 가지고 있는 비를 활용해 뮤지컬적인 비주얼로 만든 CF로 `비`의 장점적 이미지들을 잘 활용한 예다.

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